中大EMBA展開海南校園學習之旅

2004年7月15日至18日，中山大學管理學院2003EMBA全體100名學生齊聚美麗的海南島，展開了為期四天的移動校園學習之旅。

移動校園活動中，為期四天的《危機公關與管理》課程由公關專家，美國西北大學公共關系系主任Clarke L. Caywood教授主講，課程集中“實踐”（復數）模型，該模型是由整合營銷溝通（IMC）項目在過去中定義的，作為一個以實踐和培訓為基礎的學習方法。課程依靠學員以前的商業和組織經驗以及在商業和溝通課程中所學習的知識，使學員能將商業知識“實踐”于一個新環境的挑戰中：一個商業危機。Clarke L. Caywood教授在課程中強調，高層管理人員或組織計劃、面對和反應危機的能力取決于該人員或組織對營銷、整合、細分市場、消費者、研究、組織結構和財務等一般知識的應用能力。該課程還額外增加了一些關于公共關系、危機管理和溝通的具體知識，包括媒體培訓等。課程塑造了了這樣一個環境：要求學員在壓力高及風險大的情況下應用學員的知識來使公司或組織的利益相關者和品牌繼續生存。

Clarke L. Caywood教授是美國西北大學Medill研究生院的整合營銷溝通系的前任主席及關于公共關系的研究生項目的主管。Caywood教授講授溝通管理、市場營銷和公共關系的研究生課程，并于1999年被《公共關系周刊》（PRWeek）稱為20世紀最有影響力的100位公共關系人之一，Caywood教授曾在政界工作，擔任威斯康星州前州長的助手以及一位前首席檢察官的助手，并組織了剛過去的威斯康星州的副州長和州長的競選活動。Caywood教授是美國威斯康星大學麥迪遜分校的商務和大眾溝通（廣告/公共關系）的雙博士，并分別在德州大學奧斯汀分校和威斯康星大學麥迪遜分校的公共事務方面研究生和MBA學位。

7月17日下午，中山大學EMBA管理暨課程說明會在海南隆重舉行。中山大學管理學院副院長，EMBA主講教授、博士生導師謝康與到場的300余名高層管理人員共同分享了最新的研究成果：締造積極有效的知識型管理團隊——企業激勵機制與績效評估設計。中山大學管理學院EMBA教育中心主任楊艾琳博士做了EMBA課程的介紹。此次在海南引起了較大的反響，海南電視臺、海南日報、海口以及商旅報均對活動進行了重點報道。

此次海南移動校園活動也安排了簡短的參觀考察活動以了解當地的經濟投資環境與文化，為今后進一步拓展在全國的業務范圍打下了良好的基礎。7月18日下午，全體EMBA學員前往博鰲參觀了博鰲亞洲會址，感受了博鰲亞洲的深遠意義。

為期四天的海南移動校園活動是中山大學管理學院EMBA學員走出中大，走出廣州，將課堂設在外地進行教學，并與當地經濟文化結合的第一次國內移動校園活動，與EMBA課程內置的海外移動校園活動——"中大－牛津海外商界領袖訓練營"相呼應，為中國EMBA教育探索嶄新的教育模式。

發布者：caiji

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