3月19日中歐商業評論撬動塔基財富發布會

在這個經濟的寒冬，擴大內需成為各界的共識，但是內需市場到底有多大？其結構如何？具有哪些特點？企業應該如何介入？這是企業界必須關心和直面的現實問題。

2009年3月19日，《中歐商業評論》聯合新生代市場監測機構，發布了“中國塔基市場報告”。該報告對中國的“塔基階層”作了界定，并以此深入抽樣調查與研究，從商品結構、市場空間、消費心理、信息渠道等各個角度還原出了一幅中國塔基市場的財富什么讓人動心

總的來看，功能和價格是一二級城市塔基消費人群最為看重的因素。面對城市里鋪天蓋地的品牌信息，他們更注重產品的實質性比較；三四級市場的塔基人群也看重價廉物美，此外，牌子響、“大家都說好”也是三四級市場塔基人群重要的購買決策因素，他們更加相信廣告和朋友圈子。

無論在快速消費品市場還是在耐用消費品市場，國產品牌與國際品牌已經展開了激烈的競爭。乳品領域和耐用消費品是本土品牌的天下。蒙牛的品牌覆蓋能力接近四成塔基市場；其次是伊利，第三是光明。海爾、長虹、TCL等也在塔基市場建立了強大的品牌領導地位。飲料和牙膏等日用品的消費，本土與國際品牌平分秋色。洗發水品牌是寶潔的天下。