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12月7日晚，文泉五樓會議室座無虛席;來09級工商、市營三個班的同學們，彼此小聲討論，按捺不住興奮之情——競合國際營銷機構(gòu)董事長、中國精確營銷第一人、現(xiàn)被聘為我校兼職教授的田延友先生，將在這里分享他的成功經(jīng)驗和對營銷的深刻認識。此外，部分老師也親臨現(xiàn)場，與同學們一起“取經(jīng)”。
為使講座輕松愉快，田教授摒棄傳統(tǒng)的PPT講解模式，以同學們現(xiàn)場提問的方法滿足大家的需求。他首先回顧了自己的人生經(jīng)歷和艱辛的創(chuàng)業(yè)過程，幽默風趣的言語折射出其積極樂觀的心態(tài)�！案冻霾槐热魏稳松俚呐Α薄麖娬{(diào)，不論做什么，一定要拒絕麻木，努力進取，不斷創(chuàng)新。
針對有人提出如何在策劃方案中實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)精準量化的問題，田教授以廚師做菜為例，指出這種精準是可以復(fù)制的，只要在一個領(lǐng)域掌握了精準量化的方法，便可自然而然地應(yīng)用于其他領(lǐng)域，即所謂的“日用而不自知”。同時，他也強調(diào)，嚴謹是實現(xiàn)精準量化的關(guān)鍵因素，是一種踏實的工作作風。
接下來，田教授帶領(lǐng)同學們共同探討成功人士的特質(zhì)，并將其歸為9點，即領(lǐng)導力、規(guī)劃、團隊、信息、流程、客戶、評估體系、貫穿始終的持續(xù)的學習和創(chuàng)新;這9個方面同樣決定著企業(yè)和品牌能否成功。隨后，田教授從品牌角度向同學們展示策劃書的制作要點：以長虹、361°為實例提出品牌領(lǐng)導力的挖掘;從T、N、I、F四個維度闡述如何打動客戶;從華為公司的事例提出績效的理性評估。這一環(huán)節(jié)詮釋了市場營銷的本質(zhì)——源于需求，歸于依賴，成于共鳴。
講座最后，田教授向同學們展示了一套特別成功的策劃方案——奧迪Q7在海南的宣傳活動。他從破題、項目透析、客戶分析、流程、評估和活動亮點6個方面出發(fā)，詳細講述了理論運用于實踐和完善策劃的過程，令在場同學獲益匪淺。至此，講座圓滿結(jié)束。
發(fā)布者：caiji
來源：EMBA招生信息網(wǎng)本頁網(wǎng)址：http://www.raf9.com/zhongnancaijing/31839.html聲明：我方為第三方信息服務(wù)平臺提供者，本文來自于網(wǎng)絡(luò)，登載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述，文章內(nèi)容僅供參考。如若我方內(nèi)容涉嫌侵犯其合法權(quán)益，應(yīng)該及時反饋，我方將會盡快移除被控侵權(quán)內(nèi)容。
