2014年西北大學(xué)EMBA第二期課程紀(jì)實(shí)

    西北大學(xué)EMBA班進(jìn)行了為期四天的教學(xué)課堂；課程分為兩個(gè)課程板塊：由我院安立仁教授和中山大學(xué)嶺南學(xué)院張建琦教授講授《企業(yè)政策與戰(zhàn)略管理》；我院盧山冰教授和華東師范大學(xué)何佳訊教授講授《品牌塑造與品牌推廣》，幾位優(yōu)秀教師以其各具特色的授課方式為EMBA學(xué)員帶來(lái)了深刻、精彩的課堂體驗(yàn)。
 
    安立仁教授從21世紀(jì)企業(yè)戰(zhàn)略管理面臨的國(guó)內(nèi)、國(guó)際以及網(wǎng)絡(luò)化挑戰(zhàn)出發(fā)，以戰(zhàn)略思維為中心，以戰(zhàn)略分析和戰(zhàn)略實(shí)施基礎(chǔ)為基本點(diǎn)，為我們闡明企業(yè)戰(zhàn)略的概念、框架與企業(yè)使命、價(jià)值觀，詳細(xì)介紹了企業(yè)戰(zhàn)略的幾種基本模式，并結(jié)合當(dāng)下具體現(xiàn)實(shí)因素按行業(yè)差異指明了產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境。安老師著重強(qiáng)調(diào)了企業(yè)內(nèi)部分析中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與SWOT分析，以戴爾電腦、豐田、通用汽車(chē)公司等企業(yè)為實(shí)例，在差異化與成本結(jié)構(gòu)，價(jià)值鏈分析方面闡釋清晰了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本構(gòu)成要素。

    張建琦教授借鑒我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，以兵家儒家道家為重點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際優(yōu)秀戰(zhàn)略管理企業(yè)，從公司層戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略、職能層戰(zhàn)略，為我們?cè)敿?xì)講明了專(zhuān)業(yè)化與多元化戰(zhàn)略、成本優(yōu)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略、整合成本領(lǐng)先化戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略等的基本實(shí)施環(huán)境與存在基礎(chǔ)，條理分明，邏輯清晰。張老師以《孫子兵法》、《道德經(jīng)》、《論語(yǔ)》、《十三經(jīng)注疏》、《寤言》系列等歷史著作起講，在企業(yè)創(chuàng)新方式、二次創(chuàng)業(yè)途徑、五力一體等方面運(yùn)用PEST模型、Porter行業(yè)組織模型、Barney資源基礎(chǔ)模型、大戰(zhàn)略分析矩陣等成熟理論，分析了瑞安航空公司、The Body Shop的企業(yè)生存、發(fā)展、壯大過(guò)程中的戰(zhàn)略選擇。移動(dòng)課堂中張教授就我省茯茶企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略給出了自己的建議。

    盧山冰教授以認(rèn)知品牌建設(shè)意義，樹(shù)立品牌管理意識(shí)，熟悉品牌戰(zhàn)略理論，剖析企業(yè)品牌現(xiàn)狀，掌握品牌構(gòu)架模式，完善企業(yè)品牌管理，利用品牌傳播策略，提升企業(yè)品牌價(jià)值為主旨，選擇“陜鼓”典型企業(yè)進(jìn)行案例分析，向?qū)W員講授品牌的塑造與推廣，使學(xué)員更容易理解和接受品牌塑造與推廣的知識(shí)，從而能更好地應(yīng)用在實(shí)踐中。同時(shí)，盧老師向?qū)W員講授了品牌評(píng)估的方法，使其能夠?qū)ψ约浩髽I(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單品牌價(jià)值評(píng)估。  

    何佳訊教授以榮威的發(fā)展史為線索，向我們展現(xiàn)榮威誕生前的曲折內(nèi)幕、誕生過(guò)程以及其贏得市場(chǎng)的品牌攻略，生動(dòng)形象的向我們講述了品牌塑造和品牌推廣兩個(gè)方面的內(nèi)容：建立品牌關(guān)系質(zhì)量的傳播戰(zhàn)略；建立品牌信任的五種策略；建立“面子感”的五種策略；建立自我概念聯(lián)結(jié)的五種策略；建立品牌依賴(lài)的五大策略；建立品牌情感的策略；建立品牌承諾的幾種策略以及建立品牌關(guān)系質(zhì)量指數(shù)跟蹤系統(tǒng)。通過(guò)一系列清晰準(zhǔn)確的圖表、視頻、故事的形式為大家?guī)��?lái)了多角度的思維轉(zhuǎn)換和特別的視覺(jué)感受，有效地調(diào)動(dòng)了學(xué)員的思維積極性，課堂氣氛輕松活躍。

    通過(guò)四天緊張有序的學(xué)習(xí)，大家對(duì)于戰(zhàn)略選擇和品牌塑造與推廣有了基本的認(rèn)識(shí)，幾位老師的精彩講授使學(xué)員們?cè)S久的期待再一次啟程，引領(lǐng)EMBA學(xué)員繼續(xù)通往學(xué)術(shù)殿堂。

發(fā)布者：caiji

　　聲明：我方為第三方信息服務(wù)平臺(tái)提供者，本文來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，登載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，文章內(nèi)容僅供參考。如若我方內(nèi)容涉嫌侵犯其合法權(quán)益，應(yīng)該及時(shí)反饋，我方將會(huì)盡快移除被控侵權(quán)內(nèi)容。