內蒙古大學EMBA品牌戰略管理三個出發點

    企業的品牌戰略實施必須真正了解市場方向才能開始，要了解如何通過有效的途徑來幫助企業構建自身的品牌。對于品牌戰略執行人員來說，對于品牌戰略的實施要有清晰的思路。一般來說需要做好如下幾方面的工作：
　　
一、引領品牌戰略建設前進的方向
　　
　　一個品牌如果沒有明確的目標和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。品牌戰略為品牌描繪了未來藍圖和終極目標，避免品牌因為缺乏遠大目標而深陷旋渦之中。(志天網EMBA：emba.22edu.com/quanguoemba/)
　　
　　同時，它能喚起企業員工的激情和斗志，形成一種無堅不摧的精神力量，激勵員工為了共同理想和目標而拼搏。
　　
二、品牌戰略要搶占消費者的心智
　　
　　品牌戰略的一個重要內容就是提煉品牌核心價值，個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值，往往能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球，搶占消費者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。
　　
三、品牌戰略要降低品牌建設的成本
　　
    品牌戰略要求企業用以品牌核心價值為核心的品牌憲法統帥企業的一切經營活動，這就保證了企業的產品研發、廣告宣傳、包裝設計、公關活動、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設等營銷傳播活動都在圍繞品牌核心價值展開，從而使企業的每一分營銷傳播費用都在加深強消費者對品牌核心價值的認知和記憶，都在為品牌資產作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設的成本，節約了企業經營活動的費用。

發布者：caiji

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