南京理工大學EMBA《品牌管理》課堂

    十月的學術交流中心甚是繁忙，各種各樣的會議、活動把大大小小的空間塞得滿滿的，10月18、19日第一報告廳里不時傳來的笑聲和掌聲在熙攘的人群中吸引了大家的目光，推開第一報告廳的門，里面擠得滿滿的人，講臺上一位身著白襯衣的男士正在通過一個個鮮活有趣的案例講解著一個個品牌的誕生和成功。這就是上海交通大學管理學院余明陽教授帶來的《品牌管理》課堂，也是南京理工大學紫金EMBA2015級新同學的第一堂課程。

    余明陽教授是中國最早研究品牌和公共關系學科的學者之一。是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者，是中國第一位以品牌研究完成博士后課題的學者，也是中國高校第一位品牌研究所所長和品牌研究中心主任。參與了中國第一個高校公共關系專業的建設。其領導的上海交通大學品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸納為中國唯一的全球合作伙伴。余博士關于公共關系“形象說”被收入《中國公共關系大辭典》并引起學術界的大辯論。

    聽大師的話
    余教授“從品牌的沿革”出發，詳細介紹了品牌的發展。北京、上海、廣州、倫敦、紐約……余教授通過每一個城市宣傳的特點介紹了城市定位，接著余教授從城市的點位延伸要知名學府的定位，從而引出了品牌的定位，“現在的市場是是互聯網+，金融+，創新+的市場，市場逐漸走向超細分市場，‘單品極致’已經成為商品經營與消費的趨勢，消費者越來越重視體驗消費，同時企業也越來越突出個性化。”

    在企業經營中品牌是核武器，品牌就是由品質和牌子構成，品牌的識別，品牌的個性，品牌的信仰，品牌的延伸，品牌的創新，都是決定了品牌的生命，“品牌一定是有性格的，沒有性格的品牌是沒有意義的。”

    而品牌的打造，不是一段程式化的作業，他一定會體現企業家的價值觀、企業家的時間安排和企業家的個人風格，同時品牌的塑造也不是簡單的廣告堆砌，他一定是是靠規范化的經營、企業的個性化樹立以及企業全員的品牌意識。在企業發展中，守住自己最核心的領域，穩住戰略定力，通過規范化經營樹立自己的品牌。

    余教授對紫金EMBA的學員講到，“品牌是一項復雜的系統工程，品牌的打造需要勇氣、理性和毅力，把有品牌的企業叫做有頭腦型企業，賺取附加值，把沒有品牌的企業叫做肢體型企業賺取勞務費。農業時代競爭土地；工業時代競爭機器；信息時代競爭品牌。”

    學習大師的理念
    紫金EMBA十月的課堂異常火爆，余明陽教授的課程不僅給大家帶來了新的理念，同時也讓更多的同學得到啟發。

    紫金EMBA2010級校友潘如龍講到：“企業實現戰略愿景的能力一定要與戰略愿景匹配，能力達不到的時候我們亟待需要提升我們的能力，愿景方向出現偏頗的時候我們要及時調整愿景，當我們的愿景方向正確，能力提升則需要時將較長時間的時候，我們一定要學會借力”。

    鄭文勇，紫金EMBA2013級學員，則談到“品牌必須堅持表達企業的核心，保證我們的信仰不變，初心不變”。

    第一次在紫金EMBA上課的2015級學員鄒祥則更多通過余教授的課程在自己的經營方面找到更多的投影，他說：“企業經營，從多元化慢慢走到‘歸核’，通過‘單品極致’打造品牌的力量，形成資源聚集，占領區域，占領行業領頭位置。”

    短短兩天的課程，轉瞬即逝，可是大師在我們心頭種下的品牌管理的種子，才剛剛開始發芽。

發布者：caiji

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