EMBA報名網(wǎng)整理:超級女聲入選中歐商學(xué)院EMBA教材

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中歐國際工商學(xué)院已選用此案例

　　“超級女聲”，這場“公共娛樂公共”的平平易近狂歡故事將擺上經(jīng)計揭捉�г簢绤柕臅�桌。此刻，中歐國際工商學(xué)院已經(jīng)抉擇把“超女”案例寫入最新的營銷教材，供支出高額膏火的EMBA學(xué)員談判進修。

    “超女”案例的營銷學(xué)價值

　　“超女”營銷案例的幕后籌謀者孫雋告訴記者這個動靜。“‘超女’很娛樂，但它絕對有嚴厲的營銷學(xué)術(shù)價值，足以記入中國的電視史和營銷史。”孫雋說。這個1999年中歐國際工商學(xué)院EMBA的結(jié)業(yè)生籌備把親自操刀的案例送回母校。

　　“超女”為何值得EMBA談判？孫雋說，經(jīng)由過程研究“超女”，營銷人員可以更懂得新媒體的浸染，懂得產(chǎn)物傳布不光是靠廣告，還可以與節(jié)目連系，而媒體人也可以更年夜白娛樂若何締造風(fēng)行。

　　現(xiàn)實上，更具有“營銷”意味的是，孫雋“接管邀請撰寫教材”自己就可以看作“超女”后期營銷的關(guān)頭一步。

　　記者得知，9月初，當公家對“超女”的熱情剛剛有所減退，孫雋就花了不到一個月的時刻寫出主打“獨家披露超女內(nèi)幕”新書《超級女聲超級籌謀》；此刻，他又籌備把“超女”案例帶進經(jīng)計揭捉�дn堂。

“超女”營銷還能再開發(fā)

　　“超女”的火爆使孫雋和他先后供職的蒙牛、移動增值處事供給商掌上靈通在此過程中都獲益匪淺。孫雋說，凡在“超女”這條鏈上的幾乎都成了贏家。在全國總決選時代，“超女”在首播時段收視率持續(xù)7次雄霸全國第一。

　　跟著收視率的狂飆，“超女”的廣告價錢漲到每15秒7.5萬元，總決選廣告更是開出每15秒11.25萬元的天價。作為合作方，蒙牛酸酸乳的發(fā)賣額由7億元上升到25億元。還有掮客公司、眾多媒體、合作的網(wǎng)站、無線增值處事公司……

　　“我但愿把這本書、這個案例當成小結(jié)，繼往開來。”在孫雋的打算里，今年的“超女”操作只是第一次考試考試。此刻，他年夜蒙牛液體奶市場總監(jiān)變?yōu)檎粕响`通的副總裁，下一次借助“超女”的營銷打算將會集中在新媒體上。“好比，我們可以在短信投票時就供給‘超女’視頻的下載、頭像的下載、短信鈴聲的下載，”孫雋說，“這么多好點子，怎么想得完，怎么做得完呢？”

發(fā)布者：caiji

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