長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)兵：百度的成功，不容易

      在百度搜索營(yíng)銷(xiāo)十周年盛典上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)兵說(shuō)，百度的成功，不容易。

      第一、敢為天下先，不易。百度之前，從來(lái)沒(méi)有任何一家媒體愿意在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面服務(wù)中小企業(yè)，因?yàn)樗麄兊腻X(qián)太少了，太不好賺了。也沒(méi)有任何一家媒體能夠管理超過(guò)300家中小企業(yè)推廣客戶，一是因?yàn)槊襟w的內(nèi)容空間有限，二是管理的難度太大，現(xiàn)在百度把這兩件傻事、苦事都干了，而且干得很漂亮。根據(jù)百度最新財(cái)報(bào)，百度第三季度總營(yíng)收為6.547億美元，同比增長(zhǎng)85.1%，而其中80%以上的收入來(lái)源于中小企業(yè)。這既是對(duì)百度敢為天下先的回報(bào)，也是中國(guó)數(shù)十萬(wàn)中小企業(yè)受惠于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的縮影。

      第二、對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)，不易。項(xiàng)兵表示，百度是互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。百度大大降低了一般企業(yè)、尤其是中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的門(mén)檻，解決了數(shù)十萬(wàn)中小企業(yè)的發(fā)展難題。沒(méi)有百度推廣這種模式，山東南高莊的農(nóng)民可能一直會(huì)花巨資在電視報(bào)紙打廣告，來(lái)讓自己培育的樹(shù)苗走向全國(guó)市場(chǎng)；相對(duì)封閉的特種養(yǎng)殖行業(yè)很難跨越地域的限制行銷(xiāo)全國(guó)，而這都在百度推廣實(shí)現(xiàn)了。而且，由于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎推廣平臺(tái)極大提高了推廣效率，百度與40萬(wàn)中小企業(yè)之間取得了雙贏，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與行業(yè)上下游企業(yè)的發(fā)展。

      第三、守成，不易。打江山易，守江山難。在這10年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，SNS、博客、電子商務(wù)、微博等新商業(yè)模式輪番登場(chǎng)，誘惑不斷，但百度一直專(zhuān)注于搜索營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)和服務(wù)發(fā)展，并且讓搜索營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中所占比例不斷提升；近些年，不法分子借用各種手段，企圖在網(wǎng)絡(luò)上傳播虛假信息謀取不義之財(cái)，極大挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)和搜索營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的生命力和發(fā)展前景。百度以自己特有的決心和毅力與他們進(jìn)行了斗爭(zhēng)，贏得了數(shù)十萬(wàn)中小企業(yè)的認(rèn)可，并用10年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)證明，搜索營(yíng)銷(xiāo)是非常有前途的事業(yè)，搜索營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)樯鐣?huì)、為經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)。

      這不僅是商業(yè)成就，作為商業(yè)案例，百度推廣也非常值得研究。項(xiàng)兵表示，在百度之前，從來(lái)沒(méi)有任何一家媒體能夠管理超過(guò)300家推廣客戶，而百度現(xiàn)在能同時(shí)管理40萬(wàn)家客戶，這在管理領(lǐng)域是一個(gè)了不起的成就。有很多人都跑到圖書(shū)館里去研究外國(guó)的商業(yè)案例，其實(shí)，最活躍、最生動(dòng)、最值得研究的案例在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。
 

發(fā)布者：caiji

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