“中國十大商務品牌”調查揭曉 北大光華成為唯一入選國內品牌

環球資源Global Sources Ltd. 旗下著名管理雜志《世界經理人》日前揭曉了其“中國十大商務品牌”調查的結果。北京大學光華管理學院在眾多商學院中名列第一，并成為唯一入選的國內品牌。

其它入選的知名品牌還包括：諾基亞（手機）、麥肯錫（管理咨詢）、IBM（筆記本電腦）、寶馬（汽車）、索尼（數碼相機）、勞力士（手表）、甲骨文（管理軟件）、戴爾（臺式機電腦）、惠普（掌上電腦）。

光華管理學院副院長朱善利教授代表學院參加了《世界經理人》雜志2005年4月5日在北京舉行的“品牌價值論壇”。他表示，能夠入選中國十大商務品牌，我們非常高興也倍受鼓舞，這代表了廣大經理人員對北大光華的認可，學院將在此基礎上進一步提高教學、管理水平，使北大光華成為更多經理人的首選商學院。

《世界經理人》總編輯劉瀾、麥肯錫咨詢公司林靜聰博士和著名實戰派營銷專家高建華也在論壇上發表了主題演講。

該調查于去年年底進行，內容涉及經理人經常接觸的17類產品和服務，共收到來自經理人的有效回復1416份。根據品牌崇尚度（在該產品/服務類別中最推崇該品牌的經理人的百分比）、品牌領先度（在該產品/服務類別中第一品牌在品牌崇尚度上領先第二品牌的程度）和品牌重要度（經理人在選擇該產品/服務時對品牌的重視程度）三項指標，綜合排名后得出了“中國十大商務品牌”。

此次“中國十大商務品牌”的問卷調查完全以經理人作為調查對象，因為經理人是對品牌最有發言權的群體。作為個人以及代表企業，他們消費著品牌；作為經理人，他們也在為自己的產品和服務塑造著品牌。

經統計，參與調查的經理人平均年齡為31.6歲，平均年收入為17.8萬元，男性接近8成，董事長、總裁、總監等高層職位約占1/3，部門經理超過4成，7成以上擁有本科學歷，代表是高學歷、高收入、高職位的一群消費者。

　 該調查還發現，經理人在選擇以上產品/服務時，均比較重視品牌，對品牌的重視程度在3.90和3.35之間（1為非常不重視，5為非常重視）。經理人對各類產品的品牌重視程度由高到低依次為：手機、商學院、汽車、數碼相機、筆記本電腦、手表、管理咨詢、管理軟件、掌上電腦和臺式機電腦。

　　部分調查結果如下：

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 手機
在對手機品牌的崇尚度調查中，有47.5%的受訪經理人選擇了諾基亞，18.1%選擇三星，13.8%選擇摩托羅拉。與品牌價值相對應的是，2004年是諾基亞歷史上在中國業績表現最好的一年。
 
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 管理咨詢
盡管本土輿論一度對麥肯錫公司在中國操作的案例（如實達電腦、中國聯通等）的實施效果質疑紛紛，但在經理人對管理咨詢品牌的崇尚度中，麥肯錫以54.3%的比例當仁不讓地坐在頭號交椅，把第二名遠遠拋在身后。除了麥肯錫，所有咨詢公司的品牌崇尚度都在“無所謂/無法選擇”之下。
 
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 筆記本電腦
在筆記本電腦的崇尚度排名中，IBM以48%的比例遙遙領先，之后的分別是索尼（12.6%）和戴爾（12.5%）。
 
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 汽車
在汽車品牌中，盡管發生了“寶馬撞人案”、“驢拉寶馬案”等負面事件，寶馬仍是最受中國經理人崇尚的品牌，有35.5%的經理人選擇寶馬，位于第二和第三的分別是奔馳（20.8%）和奧迪（11.2%）。
 
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 商學院
在商學院品牌中，北京大學光華管理學院（29.4%）、中歐國際工商學院（25.2%）和清華大學經濟管理學院（15.7%）仍然牢牢占據著前三名的位置。
 
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 數碼相機
數碼相機品牌的前三名是日本品牌的天下，分別是索尼（28.9%）、奧林巴斯（19.0%）和佳能（17.9%）。
 
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 手表
在最受經理人推崇的手表品牌中，28%的經理人選擇了勞力士，歐米茄（20.1%）緊隨其后，浪琴排在第三。
 
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 管理軟件
在管理軟件品牌中，國外的甲骨文（27.5%）和SAP（19.2%）分列一二名。國內的用友（14.9%）和金蝶（14.1%）屬于第二陣營，但是都低于選擇“無所謂/無法選擇”的經理人比例（16%）。
 
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 臺式機電腦
臺式機電腦最受推崇的品牌是戴爾，有23.7%的經理人選擇。第二品牌為IBM（20.8%）,聯想（17.2%）位于第三。
 
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 掌上電腦
在掌上電腦的品牌中，惠普和索尼的受崇尚度差別不大，分別有20.1%和19.1%的經理人選擇。選擇“無所謂/無法選擇”的經理人占到了14.9%。